昨天上午，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办的第七届大运河文化旅游博览会在苏州国际博览中心开幕。
本届运博会延续“融合·创新·共享”主题，针对文旅消费的新热点新趋势精准发力，以运河文化为纽带，通过创新呈现形式、强调国际元素、拓宽消费场景等举措，用现代语言诠释千年运河的永恒魅力，以创新形式演绎沿线省市的独特风采。
创新开幕，点亮运河“潮”魅力
星河为引，运河为脉。开幕式以“精致简约、融合创新”为基调，通过富有创意的形式展现运河文化新气象。第七届运博会主题宣传片首次放映，创新性地将纵贯华夏南北的大运河与璀璨的中国传统北斗星宿文化诗意联结，运用现代视听语言讲述运河沿线的历史传承与现代发展，回顾了历届运博会持续推动区域文旅合作的丰硕成果。
在传统与现代的完美交融中，一场以“徐霞客2025大运河文旅推荐官选拔赛”为情景的苏州滑稽戏，生动有趣地推介了运河沿线城市的特色文旅资源，并通过互动形式向线上观众送出运河文创礼品，发出逛运博展会、游运河城市邀请。现场特别设置的“云逛展厅”环节，由不同领域的达人提前“探店”，重点聚焦“运河美食展”的舌尖文化、“运河主题文创展”的国潮创新以及“丝路与运河的邂逅”主题展的国际风情。通过达人们的有趣探访，让观众提前感受到运博会“一展尽览千年韵，多元融合万象新”的独特魅力。现场舞蹈《年年有余》也仿照鱼跃欢腾的优美动作并借助流光溢彩的光影视觉给观众展示大运河沿途水草丰茂的美好风光。
五大展区，共筑“潮”空间新体验
本届运博会精心构建五大主题展区，3.5万平方米的空间内，传统与现代、本土与国际在此深度对话。
其中首次设立的运河主题文创展成为展馆中的一大亮点，通过“运河毛绒超市”、“运河造物集”和“运河乡创区”等潮流空间，构建了一个集文化展示、创意体验、互动消费于一体的沉浸式文创乐园。展区汇聚了来自大运河沿线六省两市精选的1500余件文创精品，既有以运河文物为灵感设计的文博衍生品，也有融合现代审美的景区特色纪念品，通过传统与现代的创意碰撞，让千年运河文化以更“潮流”的姿态走进大众生活。
在文创展区传统与潮流碰撞的同时，其他展区一样精彩纷呈。运河城市文旅精品展汇聚沿线12个省市的56座城市，共绘运河长卷，特设“运河非遗品牌专区”，集中展现非遗品牌保护新成效；运河特色文旅产业展通过设置运河科技文旅产品、运河旅游产品交易、运河农文体旅交易、运河影视风物交易四大专区，特别展示了文旅新业态新产品新应用新场景；“丝路与运河的邂逅”主题展共有35个国家及港澳台地区的130多家文旅机构和企业参展，有力推动世界文明的交流互鉴；运河美食文化展分别设置美食文创、美食展销、美食展演三个板块，通过萌趣文创让大家把美味“打包带走”，美食DIY课堂沉浸式感受传统运河美食的创新活力。
创新联动，“新场景”激发消费新动能
展会创新联动“苏超”赛事，在运河主题文创展特别设立“苏超有礼”专区，提供13支球队文创周边及集章打卡活动。球迷可凭借当日球票或泰州市民身份证可免费游览苏州40余家景区并享酒店优惠。此外，苏州在全市15个点位开设“足球夜市”，通过大屏幕直播赛事、播放运博会宣传片并配套美食市集，积极营造“白天逛展、夜晚观赛”新模式。苏超元素亦融入运河文旅精品展等多个展区。
此外，各展区普遍设置丰富的互动项目，如苏州馆内的DIY手作面体验、各城市文创集章打卡等，将文化展示深度转化为可参与、可消费的场景体验，切实推动了将观展热情转化为文旅消费新动能。
据了解，自2019年起，大运河文化旅游博览会立足大运河全域，以“融合•创新•共享”为主题，先后在扬州、无锡、苏州成功举办六届，已形成产业融合、企业集聚、产品荟萃的综合效应，成为大运河沿线最具影响力和生命力的博览会之一。
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